放弃传统零售业务新华都转型电商要过“烧钱关”

日前，新华都发布电商板块未来三年规划纲要称，未来三年，公司将坚持全渠道互联网销售和电商运营服务，深耕白酒行业，酒类商品总成交额保持30%以上的增速。

"新华都的零售业务是前福建首富陈发树的基础."联合高级顾问团成员王国平对《证券日报》记者表示，在持续亏损后，新华都选择将旗下11家尚超子公司全部以3.94亿元的价格转让给公司控股股东新华都实业，转型为电子商务运营企业上述三年计划的目标是扩大品类和规模

对此，《证券日报》记者以投资者身份致电新华都董秘办进行询问其工作人员表示，披露这份公告主要是为了让投资者对上市公司有一个清晰的定位目前公司的主营业务是互联网营销按业务类型划分，公司互联网营销业务主要包括互联网全渠道销售和电子商务运营服务

控股股东底

零售生意卖得好价钱

今年上半年公司整体业绩不佳，主要是零售业务拖累华都表示，公司净利润下降的主要原因是零售业务同比波动，本期实施新租赁标准，零售市场竞争加剧等综合影响，拖累公司整体业绩剔除零售业务，公司2021年归属于上市公司股东的净利润约为1.42亿元

可是，伴随着零售业务资产的剥离，新华都的经营业绩焕然一新根据公司此前发布的2022年半年报业绩预告，报告期内，公司预计实现净利润1.8亿元至2.5亿元，同比增长区间为144.7%至239.86%，扣非净利润0.73亿元至0.85亿元，同比增长幅度为1.68%至18.4%

报告期内，公司完成零售业务板块11家全资子公司100%股权转让，产生投资收益1.25亿元至1.45亿元，为非经常性损益。

根据新华都发布的公告，公司通过现金出售的方式，向控股股东新华都集团出售零售业务板块11家全资子公司100%的股权成交价为39435.8万元以2021年10月31日为基准日，目标公司全部模拟合并股东权益账面价值为25，750.3万元，评估值为3.94亿元，增值13，685.5万元，增值率为53.15%

华都表示，控股股东非常支持公司的战略发展比如:2015年支持公司收购久爱何志，2018年引入战略投资者阿里巴巴，同意向后者转让10%股份，2021年底，为增强管理团队信心，做大做强互联网营销业务，同意向九爱之和创始人，上市公司董事长转让10%股份，2022年，支持公司以公开公允的价格接收亏损资产

定增尚未落地

电商业务要经历烧钱

在剥离传统零售业务后，新华都表示，公司互联网营销业务在稳定现有业务的同时推动服务升级，致力于客户价值最大化首先，在饮品，乳饮料，母婴等品类挖掘潜力，拓展新客户，推动新的业务增长点，其次，通过技术升级，降本增效，提升整体内部运营和营销效率，第三，利用行业多年积累的经验和资源，推动新品研发，全案营销，消费者运营等三大运营的能力为品牌赋能，进一步扩大独立业务规模

为此，新华都计划增加支持公司转型发展的项目根据公司发布的《2021年非公开发行a股股票预案》，公司拟募集资金不超过56，013.12万元，用于品牌营销服务一体化建设项目，仓储物流建设项目和R&D中心建设项目日前，公司收到中国证监会《关于核准新华都购物广场股份有限公司非公开发行股票的批复》，核准公司非公开发行不超过2.05亿股新股批准日期为2021年9月8日，有效期为12个月

但截至记者发稿时，上述定增事项仍未落实日前，新华都发布公司2021年非公开发行a股股票预案调整公告称，公司本次募集资金总额由5.6亿元下调至1.7亿元具体募集资金项目方面，品牌营销服务一体化建设项目募集资金由4.37亿元减少至1.7亿元，仓储物流建设项目和R&D中心建设项目断流

聚投顾高级投资顾问翁子驰告诉记者，目前国内电商的竞争环境非常激烈，吸引客户的成本在上升另外，向电子商务转型需要大量的专业人才，无论是内部培训还是外部招聘，都是一笔昂贵的支出此外，塑造核心竞争力，还需要持续花费品牌营销费用

新华都向电商转型起步较晚，能否构筑符合自身发展的护城河还存在很大的不确定性传统业务退出后，公司经营压力很大如果没有良好的现金流支撑，其在电商业务上的投入就会被束缚在你的背后翁子池认为

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