消费边际复苏国货之光红豆股份中长期空间打开

2022-07-18 11:21来源：东方财富阅读量：15746

在进一步精准科学防疫的大背景下，下半年经济回升的趋势不会改变作为推动经济增长最重要的引擎，后续可选消费的改善仍然值得期待作为1957年起家的经典民族品牌，洪都股份在高端战略转型的推动下，服装行业有着长远的空间

产品针对高势能人群高端服装目标群体消费能力稳定，品牌溢价强劲在经济下行中，中产及以上群体的消费力受损较小，品牌韧性更强在这一轮高端战略升级中，洪都股份紧扣舒适这个关键词，推出了一款奢华衬衫——洪都0感舒适衬衫，可以说是其65年专注舒适的成果展示

红豆0感舒适衬衫以变革性科技为基调，从衬衫的面料，版型，设计等多个维度，逐一打破传统衬衫的痛点，以舒适触动人心，通过明星代言，明星推荐，行业人才种草等，形成高浓度渗透为此，这件迅速突破15万件销量的衬衫背后，是洪都股份对高潜力客户的锁定，不仅因为档次的升级而提升客单价，也整体提升了品牌调性

强调渠道体验的升级在这一高端战略的推动下，对消费者来说最大的变化是洪都股份的店面装修以无锡1000平超级旗舰店为样本，由法国设计师打造的红豆男装全方位舒适店正在全国铺开动感的中国红门，简洁舒适的产品展示，都让消费者眼前一亮目前，从试点门店的全新形象推广以来，门店效益已初见成效2021年，公司连续开业12个月以上的直营店平均门店效率同比增长12.87%，可比门店客单价今年1—3月增长13.4%

尤其是在洪都股份的大本营无锡，反响很好无论是广告在重点人流区域的高浓度氛围覆盖，还是名人，网络达人逛店互动，今年无锡地区的销售都有了明显的提升，经典舒适男装在该地区的认可度得到了消费者的肯定

叠加品牌服装行业的良好基本面2022年，a股市场比较嘈杂，行业轮动很快零售市场方面，国家统计局最新数据显示，5月份全国限额以上单位服装类商品零售额降幅比4月份收窄5.5个百分点，1—5月，可穿戴商品网上零售额降幅比1—4月收窄0.1个百分点在疫情防控形势总体好转和促进消费等政策有效落实的共同作用下，国内市场需求逐步改善，服装内销降幅收窄，实体和网络零售双双好转逆市而行，今年上半年，洪都股份腾讯智慧零售业务快速突破，GMV破1.8亿，位居腾讯智慧零售男装行业第一

服装作为可选消费品，在下半年疫情过后的消费边际复苏中，疫情推动行业竞争格局进一步集中红豆男装作为舒适男装新赛道的开创者，伴随着高端系列产品的不断推广，有望进一步巩固竞争优势，加快市场占有率

红豆作为一个经典的民族品牌，国货之光，在国潮消费的潮流中已经越来越响亮尤其是专注舒适新赛道后，为其转型升级注入了新的发展机遇，看好其长期竞争力

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