乙巳春节年味浓山西文旅消费热潮涌

乙巳春节年味浓 文旅消费热潮涌

2025年春节假日，山西文旅市场迎来“开门红”。综合通信运营商和山西省旅游大数据联合实验室专项调研数据，春节假日期间全省共接待国内游客2837.97万人次，同比增长22.20%；实现旅游总花费317.44亿元，同比增长30.03%。

假日期间，我省以璀璨夺目的非遗展演和遍地开花的年俗活动为核心，融合冰雪旅游与温泉康养的时尚元素以及新春夜游的醉人盛景，共同打造了一场文旅消费盛宴。此外，我省还推出一系列惠企乐民举措，为游客提供便利和优惠，进一步激发新春文旅消费的热情。

非遗展演璀璨夺目

年俗活动精彩纷呈

春节假期，省市县联动围绕“欢乐中国年 地道山西味”推出2000余项“有温度、有内涵、有年味”的春节主题文化和旅游活动，让游客“晋享”地道中国年。

2月3日下午，阳光斜洒在古老的忻州古城北城门广场上，熙熙攘攘的人群中，欢声笑语此起彼伏。随着一阵阵欢快的锣鼓声，“跟着悟空游山西相约忻州过大年”2025年春节、元宵节文化活动之全国精品非遗代表性项目展演拉开帷幕。

东风解冻，万物复苏。立春当天，在晋中市乔家大院景区的状元桥畔，“乔家人”为游客分发带有“新年快乐”“平安喜乐”“福”字的糕点。枣泥酥的外皮酥脆，内馅甜而不腻，让人回味无穷；如意糕口感软糯，寓意着吉祥如意、事事顺心，为节日增添了更多的喜庆气氛。花园凉亭内热闹非凡，大家围坐在一起，手中彩纸翻飞，巧手制作出一条条栩栩如生的翻翻蛇。红、黄、蓝、绿等多种颜色的翻翻蛇在孩子们手中跳跃、舞动，不仅承载着对新一年的美好祝愿，更寄托着对春天的无限热爱与向往。

今年春节期间，乔家大院景区以“乔家春囍中国年·非遗焕彩过大年”为主题，推出“金锣纳鸿福”“乔院祥龙贺新春”“雄狮踏春来”“社火大巡游”“祁太秧歌”“民歌演出、晋剧曲牌连奏”“寻年味·品非遗”“住大院·品美食”“开门见喜”“点灯仪式”“大院里的仪式感”等精彩纷呈的新春活动，为游客带来别开生面的非遗体验。

省文旅厅推出“寻年味，集五福”活动。分别在太原古县城、大同古城、忻州古城、代州古城、平遥古城5大古城设置“集福点”，游客集齐5张不同的福卡后则有机会领取“福气大礼包”。太原美术馆举办“年自万物生”2025山西非遗年俗艺术展，以生活化的视角、年轻化的表达、时尚化的样态展现三晋文化底蕴；刘家堡举办“堡里有年味 回村过大年”活动，吸引众多游客畅游其中，乐享年味。吕梁非遗年货展销再现传统技艺，平遥古城“戏曲闹新春”重现晋商盛景，阳泉黄河灯阵、临汾“民俗中国年”、运城社火、长治八音会等非遗展演，共绘三晋浓郁年味。

冰雪温泉双重奏响

文旅消费持续升温

春节假日，冰雪旅游恰逢其时，阖家温泉康养备受游客喜爱，“冰雪运动+温泉康养”成为春节消费的新风尚。

1月1日上午，大同市2025欢乐冰雪季正式开启。在大同古城墙外东侧护城河区域与文瀛湖北侧水泡区域，阳光洒在宽阔的冰面上，晶莹的冰层闪烁着耀眼的光芒。一群孩子骑着冰上自行车，在冰面上灵活地穿梭。“真是超值的‘一票到底’啊！”游客晓琳体验了好多项目，包括雪滑梯、冰车、冰上自行车、冰壶和转转乐，直呼过瘾。

整个春节期间，大同市举办“冰雪古都·逐梦未来”大同冰雪季，推出“祥和大同·冰雪探秘之旅”精品旅游线路，让游客多角度、深层次体验冬季游玩的快乐与惬意。

省文旅厅启动山西文旅冬季主题推广活动，举办全省冬季旅游产品交流暨线路发布活动，联动各市县推出11条冬季冰雪旅游精品线路、五大类800余项冰雪主题活动，带领游客感受浓郁醇厚的三晋风情。朔州推出“激情冰雪季欢乐朔州年”系列文旅整合促消费活动，同步优化雪道设施、升级滑雪体验，吸引了全国冰雪爱好者、旅游者来此体验冰雪激情，欢度“冰雪年”。

忻州、大同、运城等地将温泉文化与地方民俗、冰雪运动、暖冬市集等元素相融合，打造升级康养旅游产品。

冬日的寒风轻轻拂过忻州的街头巷尾，在奇村温泉、顿村温泉、北合索温泉这三处温泉胜地，呈现出“泉外雪花飘，泉中热气绕”的意境。在奇村热气腾腾的温泉水池边，水汽与轻盈飘落的雪花在空中柔美地交织，共同绘制出一幅如梦似幻的画卷。春节期间，来自呼和浩特的李先生偕同新婚妻子，沉浸在这温泉的怀抱中，享受着温暖水流带来的无尽舒适与惬意。温泉另一侧，有一群年轻人正欢笑着在温泉池中嬉戏打闹，不时地用手捧起温泉水，向彼此泼洒，享受着这份难得的冬日乐趣。

大同市推出“温泉+中医”“温泉+非遗”“温泉+美食”“温泉+茶艺”“温泉+民宿”等精品化、个性化的“温泉+康养”产品，让游客体验大同温泉的独特魅力。运城盐湖景区开发出一系列盐浴康养产品，春节期间康养城人气超乎想象，餐厅里座无虚席，康养体验魅力非凡。

新春夜游掀起热潮

惠企乐民举措频出

新春佳节，夜经济新业态不断掀起消费热潮，全省各地围绕传统节日开展主题鲜明、内容丰富的新春夜间活动，营造出“烟火气”十足的新春氛围。

正月初五，以“灵蛇献瑞，福满尧都”为主题的临汾第26届尧庙正月庙会正在如火如荼地进行。在临汾市尧都广场，沉浸式情景剧《尧府盛宴》轮番上演，那精心布置的古老尧宫场景，搭配着光影与音效的巧妙运用，让观众仿佛置身于千年前的宫廷盛宴之中，深刻感受到那份庄重与威严。而在国风舞蹈《雨歇》与《霓裳羽衣》中，舞者们更是以灵动的身姿，将春日里的柔柳与仙子般的飘逸完美呈现……此外，庙会还特别安排了不定时的NPC互动环节，财神巡游派送祝福与小礼物，为游客带来新春惊喜与喜庆。

与此同时，省内各大古城张灯结彩，处处洋溢着浓浓的年味。平遥古城墙上大红灯笼高挂，中国年活动精彩纷呈，民俗社火燃爆新春；忻州古城举办城墙花灯展，将传统与创新交融，通过花灯进行新年美好祈愿，点亮蛇年的夜空；太原古县城以“盛世花开·锦绣太原”为主题组织花灯展览，热闹非凡。太原大街小巷换上喜庆的“新年装扮”，成为春节期间的一大亮点；钟楼街开设新春市集，举办“钟楼舞狮采青送福”活动，传递新年美好意愿。运城市各大景区烟火气升腾，游客逛灯会、看表演、赏非遗、品美食，感受浓郁的节日气氛，享受假日的欢乐时光。

为了让更多游客走进山西、了解山西、爱上山西，我省推出冬季入晋必打卡主题线路，介绍了入晋旅游新玩法，送出春节优惠大礼包，为来晋旅游提供了极大的便利。春节期间，我省推出新春旅游嘉年华系列主题活动，囊括260余项冬季旅游活动及优惠措施，吸引了海内外游客来晋打卡体验。全省42家景区开展门票优惠，联动河南、山东实施“三省六市179家景区门票互免”。

太原市观光巴士开启试运营，试运营期间五折优惠。临汾市巴士车身装饰着喜庆的春节元素，为市民和游客营造一个温馨、便捷的节日环境。晋城陵川县发放500万元冰雪消费券，包括民宿农家乐券、特色商品券、滑雪券、住餐文旅券和商业零售券。朔州山阴县发放2025年冰雪消费季政府消费券，共投放300万元。

此外，“游山西”App、小程序策划了“金蛇献瑞，喜迎新春”主题活动，提供热门景区最低25元特惠、民俗主题线路八五折特价优惠等补贴，补贴金额50万元，助力新春文旅消费。

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