二季度峨眉山接待人次下滑七成！顶流景区“捆绑”OTA重聚人气

两年多来，在新冠肺炎疫情发展难以预料的影响下，旅游业仍在困境中挣扎虽然暂停出境游给了国内旅游景区更多的机会，但由于疫情防控政策带来的诸多不确定性，国内旅游市场始终忽冷忽热，甚至国内一些顶流景区面临客流萎缩的危机

伴随着客流的下降和国内旅游市场环境的严重变化，一些平时没有客流后顾之忧的国内一级景区开始主动出击，通过资源整合，立体化营销推广，更具吸引力的政策和产品来盘活市场与拥有庞大游客量的在线旅游服务平台合作，无疑是更高效的方式

峨眉山a业绩背后

日前，峨眉山市与同程旅游在北京签署合作协议双方同意共同推广峨眉山的文化和旅游资源，还宣布了一系列文化和旅游优惠活动和旅游产品

我们希望通过这次合作，可以把全国的人气聚集到峨眉山，同时也希望把峨眉山的文化展示给大家，代表峨眉山30到40万人邀请大家做客峨眉山景区旅游文化局局长姚斌8月22日在北京接受《华夏时报》采访时表示

在22日举行的合作签约活动中，峨眉山还宣布了一系列旅游优惠措施，包括2022年7月1日至2023年2月28日对18岁以下未成年人免费开放，7月1日至12月31日，对旅行社实行10免2的优惠活动，对有一定粉丝基础的新媒体大V实行免票+观光票+索道票的优惠活动同时，对京津冀地区旅客通过同程网购买前往成都的车票，实行景区门票半价优惠

峨眉山所在的峨眉山是一座具有2300多年历史的文化名城，中国优秀旅游城市，国家旅游示范区，国家生态文明建设示范城市地处成都一小时经济圈，距离成都双流机场，天府机场100多公里，高铁，高速可直达作为巴蜀文化旅游走廊上的一颗璀璨明珠，全市拥有5个3A级以上旅游景区，年接待游客近2000万人次

但从2020年初开始，疫情对峨眉山旅游的影响开始显现管理峨眉山景区门票，客运索道，酒店服务等相关旅游服务的上市公司峨眉山旅游股份有限公司发布的财报显示，2020年峨眉山旅游人数为184.95万人，同比下降53.53%，营业收入同口径下降48.91%，利润总额同比下降130.23%，归属于上市公司股东的净利润为—3，852.23元，同比下降117.03%相比之下，疫情发生前，峨眉山A2019年共实现营收11.08亿元，净利润2.26亿元

2021年，虽然峨眉山A营收同比增长34.55%，净利润较去年同期实现扭亏为盈，但2022年上半年业绩预告显示，再次陷入亏损预计2022年1—6月亏损5500万元至6000万元，较上年下降258.59%至273%

峨眉山表示，自3月以来，旅游业受到新冠肺炎疫情的严重影响第二季度，峨眉山景区接待人数同比下降73.8%景区大量游客导致公司经营业绩严重下滑公司报告期营业收入较上年同期有所下降

疫情对我们景区的影响不仅仅体现在景区本身，景区内的经营户和相关商家，企业都受到不同程度的影响，姚斌告诉《华夏时报》记者，这也是像峨眉山这样知名度很高的顶级旅游景区，也需要在当地政府的主导下，开展大规模的文化旅游推广活动的主要原因。

峨眉山A表示，伴随着我国疫情防控形势的不断好转，以及各地区更加精准的疫情防控政策的实施，公司相信旅游市场将迎来快速复苏下半年，公司将积极开拓市场，提高服务质量，全力在困难中寻找新的机遇

在经历了上半年的低迷后，国内旅游业迎来了年中以来罕见的复苏周期根据峨眉山披露的数据，仅8月1日至19日接待游客就超过43.7万人次截至19日，2022年峨眉山接待游客217.61万人次，力争全年吸引游客350万人次

OTA助推文化旅游复苏

在过去的两年里，疫情对旅游业造成了重大影响，尤其是对跟团游市场传统的标志性旅游景点如峨眉山，因为疫情影响了跟团游，景区整体游客量下降更好的是，虽然国内部分地区仍有疫情爆发，但总体来看，国内旅游市场呈现快速复苏态势相信目的地景区的客流会很快得到改变同程旅游机票度假事业部CEO陆宇杰8月22日接受《华夏时报》采访时表示

在陆宇杰看来，同程旅行作为OTA，可以依托自身的平台和技术优势，输出多种核心能力，包括结合用户多元化的消费需求，提供更加个性化的产品设计和服务推荐然后，同程在景区整体营销层面积累了很多经验，可以帮助景区从内容生成，品牌推广，产品建设等方面做更精准的营销，协助景区做更多的产品升级，帮助他们做客源地的深度渗透这是同程的核心竞争力

事实上，虽然只是充当旅游企业和景区等上游资源与旅行者之间的中介，但自疫情发生以来，OTA平台一直在尽力帮助行业实现复苏比如，今年同程旅游已经与云南，贵州，浙江，湖南，湖北，四川等目的地合作，推出文旅券发放，累计金额2亿就是和航空公司合作推出机票盲盒产品本质上，这一系列的营销行为都是为了在旅游业整体陷入困境的不利形势下，激发旅客的出行意愿，为企业创造更大的市场空间

据同程方面介绍，峨眉山周边将举办全球旅游考察大赛通过食，住，行，购，娱等全方位的内容生产和开发，持续进行营销和生产，聚集强大的旅游人气加快文化旅游市场出租，扩大消费，拉动内需，把峨眉山搞上去，把消费提上去，把经济搞活

除了与同程旅行的这种合作，我们还与其他OTA平台开展了类似的合作，并根据各平台聚焦的不同市场领域进行了有针对性的合作姚斌告诉本报记者

在陆宇杰看来，同程在这种合作中并不排斥整个旅游市场需要各个平台的帮助，我们会把峨眉山的一些旅游资源分享给整个平台

中国国内游率先回暖，以国内游为主的同程旅行也出现了不少积极迹象根据同程旅游8月22日发布的第二季度财报，报告期内实现营收13.19亿元，调整后EBITDA 2.92亿元，调整后净利润1.12亿元

在根据市场环境变化快速调整策略，积极抓住本地消费，短途旅游等市场机会变化下，同程旅游取得了优于行业整体的业绩第二季度，同程旅行住宿业务收入5.44亿元，住宿业务占比提升至41.2%，收入结构持续优化月均用户1.98亿，月均付费用户2610万，平台付费用户占比提升至13.2%

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