消消乐8年热度不减8亿人乐此不疲小游戏如何撬动大营收

八年热度，八亿人享受。

如何用娱乐小游戏撬动大生意收入。

有哪些东西是年轻人绝对不能碰的。

这是知乎一位网友的提问，评论区一个高度赞扬的回复写着:好好玩此外，红星资本局注意到知乎上有很多关于如何戒掉享乐的相关话题，吸引了很多讨论

这些娱乐圈的资深玩家似乎对这款游戏又爱又恨。

2014年，《开心乐园》上线，上线后迅速成为全民游戏在公交，地铁，饭桌等场景中，总能看到男女老少低头玩手机，手机里不时传来小动物的欢呼声

时至今日，《开心乐园》已经推出八年了，但依然火爆对于大部分生命周期只有2—3年的游戏来说，开心玩乐无疑可以称得上是游戏界的长寿之神

那么，开心乐园的长寿密码是什么呢。

迷你游戏

有趣的游戏很简单，看起来也很容易玩游戏成本不高，付费账号每年充值主要集中在0—30元

大营

2015年至2017年，快乐消费音乐营收分别为6.51亿元，11.44亿元和14.58亿元，分别占音乐元素总营收的58.20%，61.88%和64.4%。

一款风靡全球的淘汰赛

2000年，美国游戏厂商Popcap诞生了《珠光宝气》也被称为现代换位消除游戏的起源游戏的画面中会出现各种不同颜色的宝石游戏的规则是通过交换两个相邻的宝石并连接三个相同颜色的宝石来消除它们

这种简单，看似毫不费力的小游戏，受到全球众多玩家的喜爱。

在中国，三消游戏的霸主无疑是快乐消。

2014年初，由乐元素科技有限公司开发的开心好玩上线游戏上线后，因其可爱清新的场景，简单的操作，新颖的玩法和体验而备受网友追捧

到现在，开心乐园已经呈现出了很长的生命周期。

根据App Annie的数据显示，上线第一年，《开心玩乐》获得iOS免费榜第二名，第二年获得iOS免费榜第一名。

QM数据显示，开心玩乐获得2016年全渠道App用户规模，活跃率，用户粘性第一名。

直到八年后的现在，开心乐园的玩家总数约为8亿，月活跃用户保持在1亿左右。

在海外，淘汰赛也深受游戏玩家的喜爱。

根据GameRefinery的数据，2020年的消除游戏是美国和英国最大的子游戏类别，占所有游戏的19%，约占整体市场收入的27%和24%。

最著名的三消游戏之一是游戏厂商King在2012年推出的《糖果传奇》游戏一经发布，就通过脸书社交裂变红利实现了用户的爆发式增长

根据Sensor Tower的数据，《糖果传奇》在推出后短短半年时间里，在全球拥有4600万月活跃用户，并在2014年傲然位列Google Play游戏下载榜第一截至2021年9月，《糖果传奇》全年总下载量达8.23亿

小游戏有超强吸金。

像《小乐》这样的三消游戏，大部分都是免费下载的，玩家可以免费下载玩，不需要付费不过游戏采用的是游戏内收费模式比如玩家想要提升游戏体验，加快通关速度，可以充值购买相应的游戏道具

2017年8月，乐元素首次披露招股书，欲登陆上交所2018年4月，公司更新了招股书招股书显示，从开心玩乐的付费率和金额来看，2017年游戏的付费率维持在6%左右，也就是说每100个玩家中，只有6个玩家对游戏进行了充值

至于付费金额，招股书显示，开心小乐的付费账户每年充值金额主要集中在0—30元区间，每年充值金额在该区间的账户数占当年付费账户的80%以上换句话说，玩家在这款游戏中的消费也是理性的

看起来这个游戏的付费率和付费金额都不高，但这一点都不影响音乐元素赚钱其吸金能力甚至超过了很多3A制作和端游

毕竟快乐的乐趣笼络了很多人。

招股书显示，2015年至2017年，乐元素营收分别为11.19亿元，18.49亿元和22.64亿元，净利润分别为3.35亿元，5.17亿元和7.65亿元。

也就是说，在上线的第三年，《开心乐园》就已经年入过十亿了。

2017年，开心乐园月均活跃账户数达1.21亿，月均充值流量达1.71亿元。

根据2021年iOS营收排行榜，开心乐园的营收仍居解谜类游戏之首。

学习门槛低，付费门槛低，让淘汰赛拥有了庞大的用户群，也造就了它超强的吸金能力。

为什么这么容易上瘾。

要说消除游戏是如何让人上瘾的，首先要知道消除游戏的使用者是谁。

以开心玩乐为例音乐元素的调查结果显示，快乐Fun受到各个年龄段玩家的喜爱，从18岁以下的学生，20多岁的上班族到50岁以上的人其中31—40岁和41—50岁的用户占比较大

specialgamez的另一项数据也显示，从年龄分布来看，三消游戏的用户年龄层集中在35—54岁。

同时，中老年用户也有较强的付费意愿OPPO在2019年发布的手游报告中明确表示，开心乐园60后玩家人均充值金额是00后的3倍

可见，中老年群体是淘汰游戏的主力之一。

从性别来看，根据极光大数据统计，截至2017年，开心玩乐66.1%的用户为女性用户截至2018年2月，女性手游用户最青睐的手游App是开心乐园

那么，为什么娱乐会上瘾呢。

首先，游戏速度快每个游戏耗时短，需要的时间和精力也少玩家可以在很多碎片化的时间里拿出手机玩游戏所以消除游戏就成了用户在等公交，坐地铁的时候消磨时间的工具，久而久之就成了习惯性的消遣

二是消除游戏带来的快感体验消除游戏需要玩家重新组合混乱的元素来消除这个机制抓住了玩家的排序瘾和对完美的追求

另外，单纯的消除动作本身可能会比较枯燥和重复，但是游戏中的每一个操作也会得到快速的反馈比如消除成功会有视觉和音乐特效，可以给玩家最直接的消除快感的体验

最后是期待感截至今年3月，开心好玩已突破5000关口，目前仍在持续更新中每一个更新的关卡都会设置不同的障碍，不仅给关卡带来难度和挑战，也给忠实玩家带来不断的期待和满足，提升游戏本身的可玩性

总的来说，消除游戏之所以能让人上瘾，是因为它简单易用，场景广泛，满足了人们通过排序获得快感的欲望，同时也让玩家对这种排序挑战产生了长期的期待。

可是，乐元素的IPO进展并不顺利2021年9月，证监会决定终止对乐元素首次公开发行申请的审核

总结

现在《糖果传奇》已经诞生了10年，《开心乐园》也诞生了8年小游戏撬动大收益，三消游戏在游戏领域或许称得上是独一无二的存在

至于三消游戏的未来，时代在进步，这些游戏厂商也在不断挖掘基于三消游戏本的新玩法，比如IP联动玩家的心理诉求还在，市场会为三消游戏预留一块地

相比较而言，对于技术门槛较低的小游戏，同行竞争对于头部企业来说可能更令人担忧。

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