五粮液再造现象级IP 首届五粮液和美文化节盛大启幕

今年“520”，五粮液对世界发出响亮的“和美”表白。

5月20日，由五粮液公司发起的首届五粮液和美文化节盛大开幕，本次活动以“举杯致爱，惟愿和美”为主题，将持续到6月中旬。在此期间，消费者可以通过线上线下多个渠道参与五粮液和美文化节丰富多彩的活动。

据了解，首届五粮液和美文化节，旨在感恩、致爱消费者，传播五粮液和美文化，通过四个篇章为消费者呈现一场视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴。其别出心裁的“和美”告白、直击内心的情感共鸣、亲切鲜活的故事表达，将进一步强化五粮液品牌与消费者的粘性，或将成为继五粮液“1218粉丝节”之后又一现象级的行业IP。

四重惊喜，“和美五粮”引爆520

今年的“520”，C位一定属于五粮液。本届五粮液和美文化节用四重“和美惊喜”引爆行业话题，向世界发出了前所未有的“和美”之声。

第一重惊喜：五城灯光大秀+AR视频秀，视觉盛宴精彩上演。5月20日当晚，五粮液在北京、深圳、广州、成都、杭州五城地标上演了浪漫主题灯光秀，并同步打造了线上AR视频秀，燃动线上线下。在成都金融城，许多市民纷纷举起了手机，记录下五粮荟萃的精彩一幕；而在手机端，网友们不约而同滑动指尖，为和美文化节视觉盛宴点赞。

第二重惊喜：五粮液《和美图鉴》H5，数万人参与互动。5月20日一早，五粮液《和美图鉴》H5悄然在微信朋友圈传开，记者打开看到，五粮液通过10张海报向家国、亲人、朋友、爱人递上了和美祝愿：“惟愿五谷丰登，收获和美”“惟愿山河锦绣，举目和美”“惟愿至亲顺遂，安享和美”……而参与者皆可以通过收集、转发这些图片，获得抽奖码参与抽取丰厚奖品，包括第八代五粮液、和美小酒礼盒及隐藏惊喜等。这场全民参与的告白活动，不但拉近了五粮液品牌与消费者的距离，而且提升了五粮液品牌形象及亲民度。

第三重惊喜：千场“五粮液和美宴”同步举办，盛世中国宴活动热度持续。据悉，5月20日晚，1000场“五粮液和美宴”活动在全国同步开启，约2万名五粮液核心消费者盛邀参加，共同体验五粮液和美文化魅力。而为了回馈广大消费者，五粮液“盛世中国宴”活动全国同步展开，订购金装五粮液、五粮液1618、39度五粮液数量达3件及以上，宴席桌数达5桌以上，即可领取5L宴席收藏酒一坛。

第四重惊喜：线下线上消费活动享不停，粉丝节氛围拉满。据悉，本届五粮液和美文化节期间，五粮液专卖店推出了浪漫套餐——“1314”会员价购买金装五粮液，并且购买满一箱还可以获赠额外的限定礼盒。

五粮液新零售公司，特别推出了“W LOVE YOU因爱和美”子活动，在抖音发布“分享你的岁月之美”全民任务，消费者参加活动即有机会获得礼品。

此外，在安徽地区，五粮液还推出了“W计划，为爱而来”子活动。消费者参与抖音打卡#五粮惊喜制造局#话题互动，同框第八代五粮液，与五粮家族“C位萌宠”组CP，带话题拍摄视频上传抖音将有惊喜。同时，5月20-31日，消费者到任一安徽地区五粮液专卖店购酒，将有机会抽取五粮液酒王之旅双人游、五粮液10人鉴赏晚宴、第八代五粮液、双层水晶礼盒等丰富奖品。

厚植和美文化，五粮液拉升品牌高度

泱泱华夏，历史五千载。在华夏文明的进程中，“和”是中华民族最牢固的文化基因，而“和美”则是民众对生活最美好的向往。古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，或者是“和而不同，美美与共”的处世之道，都足以看出“和美”之于中国人的重要性。

五粮液的和美文化，正是一脉传承于此。长期以来，五粮液秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命，构建了一套融“文化、种植、酿造、勾调、营销”为一体的和美主张，持续为消费者酿造高品质美酒。

记者认为，五粮液弘扬“和美”，打造“和美文化节”，是与五粮液品牌一贯主张共振的当然之举，更是应时而生、应势而为的必然之路。作为精神和美与物质和美的统一，五粮液追求酿造与自然生态的“和美”，追求数量与质量的“和美”，追求生产端与消费端的“和美”。

五粮液严格遵循“种、酿、选、陈、调”的美酒五字诀，开启和美酿造的生态循环：从天然孕育五谷的“和美种植”启程，接续道法自然的“和美酿造”，再经“选”、“陈”工艺至臻至醇，直至“和美勾调”出一杯“各味谐调、恰到好处”的五粮美酒，奉献给消费者，不断满足大家对美好生活的追求。

近年来，按照“确保五粮液的纯正性、一致性、等级性，提高品牌辨识度”的要求，五粮液不断优化产品结构，完善产品体系，持续为消费者提供了第八代五粮液、经典五粮液、文化酒等和美的产品，努力创造和美的营商环境，积极构建和美的厂商命运共同体，做好和美的营销服务。

首届五粮液和美文化节，五粮液通过四大篇章传递了和美文化，激发消费者共情，在提升美誉的同时，带给消费者丰富多样且实实在在的回馈，让和美不只是愿景，更是当下的生活。

在全民奔向共同富裕的今天，追求和美生活已经成为人们的热盼，也构成了五粮液品牌使命中更高层次的表达。本届五粮液和美文化节，从传统文化中孕育结晶，在当下的中国诞生成长，它不仅是一场相约消费者“一起把和美酿进生活”的活动，还是中国和美价值文化的全新表达，势必引领中国白酒走向新的文化高地。

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