大国品牌，匠心独运——蔻赛“国风”面膜强势登场，新势力国货全面崛起

2022-04-20 08:57来源：品牌时报网阅读量：13037 会员投稿

三足鼎立、两极争锋，是当下中国美妆市场的真实写照。在“国际品牌、老牌国货、新势力品牌”三足鼎立的格局之下，国际大牌和国货新锐们正在各自的赛道中上演冠军争锋之战。

这几年，国内美妆品牌等国货新锐正在强势崛起，新势力品牌创新打法赶超老霸主、开创新局面，甚至纷纷刮起了史无前例的国潮风。国产品牌的崛起势头越来强劲，人们对国货国风的关注度和喜爱度也空前提高。特别是在这群民族归属感崛起之后，国风IP就已然成为国货“收复”国内市场的重大突破口。顺应国潮，打造民族化IP，是品牌年轻化营销的新一代命题。

创新与文化结合演绎新国潮风尚

独特的原料、先进的工艺、差异化的定位，和精美的设计，一直以来为蔻赛产品提供了不输于老牌美妆的产品力，也为国货提供了抢占消费市场的基础和动力。

市场成就一个爆品，“品牌力、产品力、营销力”缺一不可。正是运用这三种能力，蔻赛将品牌“旗帜”牢牢插进了美妆领域，从2014年创立至今，战绩斐然。

2021年北京蔻赛健康科技有限公司，联合故宫宫苑共同推出，具有传承文化寓意的蔻赛莹润保湿面膜。将传统中国文化通过视觉赋予护肤品新的生命，不仅加深了产品记忆点，更是将新品与传统文化元素相绑定。凭借高端科技功效型护肤品牌蔻赛，运用传统文化特色的“新国潮风尚”给出了市场将传统文化运用到产品的新思路。

延续国风，蔻赛“国风”面膜强势登场

为了给用户带来更多元的国潮新表达，国货品牌蔻赛在2022年4月7日，再次推出以“中国山水墨画”为灵感的蔻赛植萃凝润保湿面膜。本次新品将面膜与“传统文化”牢牢结合，不断融入国潮概念，通过每年升级主题将保湿面膜打造成品牌特有国潮IP。

“青绿山水”的古风设计，展示了绝美的中国传统文化，也体现了蔻赛品牌对东方式精神美学的追求。与此同时，产品定位中纳入科学的力量，独创“自然能量+科学方案+安心承诺”的美肤公式，将肌肤深入补水放在首位，深度解决东方女性的肌肤问题。

蔻赛植萃凝润保湿面膜，选用自然植萃植界玻尿酸——银耳子实体提取物专利成分（专利号：ZL200510023427.4），发挥其出色的补水、保水力，安抚肌肤干燥。配合酵母提取物（专利号：ZL201410011117.X），提升肌肤防氧化力，呈现弹嫩饱满。

膜布则精选蚕丝材质，亲肤贴合度好，升级膜布更符合东方女性面部轮廓，吸附满满精华，焕亮柔光裸肌。

从植萃清滢植萃系列到臻颜拾光系列，蔻赛始终坚持以大品牌品质和贴近大众的价格，为中国人打造健康的护肤之路。将历史文化融入现代护肤，既赋予了产品新的活力，又将“国潮”发扬光大。接下来，蔻赛还将继续推出更多精品护肤系列，为更多消费者带来科技护肤、自然护肤的理念，让更多消费者了解国货，使用国货，并以国货为荣。

这两年美妆行业竞争激烈，特别是资本加入后，在营销新兴化，渠道多元化、年轻群体化等新消费主义下，护肤行业也开始在人场货的模式转变中不断创新突破。这其中，蔻赛以自然为根基，以科学技术为驱动，从品牌构建和产品体系研发双轮驱动，探索出了一条民族国潮护肤品牌的发展之路。

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