海尔智家2021年财报发布：场景化+高端化双轮驱动智慧家庭拉动海外业绩全

2022-03-31 13:50来源：金融界阅读量：12573

发布2021年全年财务业绩报告报告期内，海尔智家实现营业收入2275.56亿元，同比增长8.50%，归属于上市公司股东的净利润为130.67亿元，同比增长47.10%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为118.31亿元，同比增长83.21%

良好的业绩表现背后，主要得益于高端品牌的持续高增以及海外创牌的全面结果。

高端品牌方面，财报显示，2021年海尔智家旗下高端品牌卡萨帝全面落地场景品牌三翼鸟，开启了从高端品牌换道场景品牌的新征途，在高端化与场景化的双轮驱动下，卡萨帝品牌实现收入129亿元，同比增长超40%中怡康数据显示，卡萨帝在1W+高端市场份额占比达40%以上，平均单价是行业的2.4倍而从近5年看，卡萨帝复合增长率达36%，实现了高价值下的高增长，高份额

分品类来看，2021年海尔家用空调整体收入增幅达26.2%，卡萨帝高端家用空调收入增速达56.7%，市场份额提升了5.2个百分点达到20.2%，海尔厨电业务收入同比增长26.1%，其中卡萨帝高端厨电收入同比增长95.1%，释放出了新的增长空间，此外，新品类也打开了新的增长通道——干衣机收入增幅达到203%，线上，线下市场份额双高增至24.5%和32.9%，洗碗机收入同比增长90%，其中卡萨帝高端洗碗机收入同比增长137.9%。再把目光聚焦回行业。作为享誉全球的家电;三驾马车;，海尔智家，美的集团和格力电器一度合计把持着超过80%的国内市场份额。其中，海尔智家以接近25%的整体市场占有率领跑市场，在冰箱和洗衣机领域则是以接近40%的市场占有率牢牢位居细分领域首位。

而受场景品牌三翼鸟拉动，场景化+高端化效应下，成套销售表现也持续向好2021年海尔智家国内市场高端成套销量同比增长62%，占比提升10.6个百分点，升至37%，智慧成套销量同比增长15%，占比提升2个百分点，升至17%截至2021年末，三翼鸟平台月活用户达675万，累计建成1317家场景门店，覆盖全国1100多个建材市场，根据财报，如今三翼鸟平均客单价已达22万元，店面效率是传统店的5倍，实现高单价，高效率

海外市场方面，2021年海尔智家海外全面落地智慧家庭，也由此带动业绩全线飘红财报显示，2021年海尔智家海外业务实现收入1137.3亿元，同比增长13%，经营利润59.3亿元，同比增长48.1%，经营利润率达到5.2%，同比提升1.2个百分点，超越行业代工平均3%—5%水平

同时，在全球各区域市场，海尔智家的各大区收入保持快速增长其中，北美地区美元口径收入增长18%，欧洲收入增长19.5%，南亚收入增长30.5%，东南亚收入增长15%，澳新收入增长17.3%，中东非收入增长22.7%

值得注意的是，2021年海尔智家海外本土化建设投入持续加大，先后在欧洲和印度等地投产，奠基了冰冷，洗碗机，干衣机，洗衣机等5座工厂，未来伴随着这些工厂的产能逐步释放，也将进一步满足当地市场需求，推动海尔智家海外业绩的持续高速增长。。

。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。