双向奔赴的冠军叙事：薇诺娜如何锚定体育IP长期价值

2026-11-03 13:03来源：品牌时报网阅读量：11091 会员投稿

近日，薇诺娜「特护冠军之夜」新品发布会在上海EKA·天物举行。在此之前，薇诺娜正式官宣跳水运动员全红婵出任品牌代言人。当美妆品牌与体育冠军的合作越来越常见，一个问题随之浮现：签下冠军之后，品牌究竟沉淀下了什么？

官宣之后：代言如何落到产品上

本次发布会以「压得住水花，更压得住敏感」为主题，全红婵以惊喜嘉宾身份亮相发布会现场，与品牌共同见证薇诺娜特护水乳新品发布。这套新品由特护神奇水与特护霜组合而成：神奇水取自云南屏边富锶水源，搭配升级青刺果PRO MAX成分，面向运动之后产生的泛红干痒。功效测试数据显示，即刻泛红减少达56%，7天后皮肤细腻度提升55%、光泽度提升56%。特护霜则是薇诺娜畅销多年的王牌产品，连续六年全国敏感肌面霜销售额领先。

贝泰妮集团研发副总裁王飞飞在发布会上解释，皮肤敏感的本质是皮脂膜、细胞间质与角质细胞构成的皮肤屏障受损；泳池中的次氯酸会洗去皮脂膜、诱发泛红痒痛，并带来氧化累积损伤，因此修护皮肤保护膜是改善敏感的关键。

契合点：真实场景与同一种专业逻辑

选择全红婵，指向的是一类长期被忽略的护肤场景：作为跳水运动员，她常年浸泡在含氯泳池中，加上青春期皮肤屏障不稳定，干燥、泛红、脆弱成为训练之外的困扰。

这并非个例。《游泳运动员皮肤病流行病学研究》显示，66.8%的运动员曾因皮肤病就医，游泳运动员的皮肤病发病率显著高于一般人群，且游泳后皮肤病的发生率可能增加8倍。

这正是薇诺娜「比敏感先行一步」的落点。合作成立除了场景贴合，也来自两者相近的专业路径：运动员的稳定发挥来自长年训练，敏感肌护理方案的成熟同样依赖持续的研究、验证与迭代。

冠军谱系：把长期主义落到研发体系上

薇诺娜与体育冠军的合作并非始于全红婵：此前，击剑奥运冠军孙一文、乒乓球世界冠军王楚钦已先后与品牌携手，薇诺娜看中的，是运动员身上共有的特质：专注、踏实，愿意为目标长期投入。通过持续、成体系的合作，消费者对“冠军选择”的认知也会逐渐固化为品牌认知的一部分。

当然，“冠军选择”不能仅停留在口号层面，背后必须有硬核的研发实力。自创立以来，薇诺娜始终以“皮肤科学、药植科技、循证研究、高质品控”为品牌的核心基因，产品开发遵循NUTE科学原则，围绕临床需求、独特机制、科技赋能与证据可信四个维度展开。截至目前，薇诺娜母公司贝泰妮集团已累计备案化妆品新原料近30款，其中3款已录入国际化妆品原料目录。集团还累计参与发布国家标准10项，团体标准78项。