紫燕百味鸡×中国国家地理，场景营销赋能春游昆明

2026-01-14 21:08来源：东方网阅读量：15706 会员投稿

近日，紫燕百味鸡与《中国国家地理·山河四季》达成跨界合作，共同推出“以五感打开昆明”春日企划。在本次合作的第八站打卡点，消费者前往紫燕百味鸡指定门店，即可体验一系列咸香麻辣的卤味美食，于舌尖邂逅属于昆明的春日风味。此次联动不仅回应了消费者春季尝鲜与休闲的需求，也进一步推动了品牌影响力与地方美食文化的融合共生。

践行属地化产品策略，持续夯实品牌护城河

本次合作以“五感体验”为切入点，巧妙融入“春游昆明”这一消费场景，成为紫燕百味鸡探索属地化策略与场景营销的生动实践。通过洞察季节更替、消费趋势变迁与地域饮食特色，紫燕百味鸡将区域化特征作为产品研发的重要导向，持续灵活优化创新体系，在保持品牌活力的同时，也为门店销售注入持续动能。

过去一年，紫燕百味鸡在属地化产品研发上积累了不俗的成果。基于北方消费者偏爱浓郁酱香与咸鲜口感的饮食特点，紫燕百味鸡推出熏卤猪头肉、熏卤肘子、熏卤鸡腿等熏卤系列产品，一经上市便赢得北方客群喜爱；以传承熏卤工艺打造的熏香鸡在济南、北京等城市重磅推出后，则迅速成为北方市场热销爆款；区域限定新品香辣兔腿在川渝地区惊艳出场后，凭借麻辣鲜香的口感顺利征服了当地人的味蕾；闽南核心文化区厦门、泉州推出的限定地方新品茶卤系列，让传统茶文化与现代卤味工艺双向赋能，带来健康饮食新表达。

紫燕百味鸡属地化策略的成功实施，既加固、完善了自身的产品矩阵，更彰显出精准把握市场动态、满足全国差异化口味需求的不凡能力，从而进一步夯实品牌护城河，在激烈的行业竞争中稳坐头部。

线下线上立体化营销，深耕场景驱动新增量

瞄准不同消费者在家庭宴席、朋友欢聚、日常佐餐、出游旅行等多元场景下的饮食需求，紫燕百味鸡在2025年聚焦消费场景，通过线上线下立体化营销矩阵，多维度辐射不同消费群体，显著增强了品牌影响力与市场认知度。

在线下场景拓展方面，紫燕百味鸡通过区域化活动与主题营销深化市场渗透。9月开学季，紫燕百味鸡在全国高校门店推出“开学能量站”主题活动，通过满减优惠、限定文创礼品赠送及线上话题互动等多种形式，与高校学生建立深层情感链接，成功在Z世代年轻客群中放大品牌声量；12月，上海莘庄工业区聚XIN空间与紫燕百味鸡联合主办“燕遇八方迎新美食文化节”，将美食体验与文化活动巧妙结合，带来有温度、有人情味、有仪式感的社交消费体验，成为品牌区域化营销的典范。

在线上渠道运营方面，紫燕百味鸡依托总部全链路赋能体系，构建了多维度的数字化营销网络。5月，紫燕百味鸡在济南、淄博、潍坊、西安、太原五城同步启动“五一七拌菜节”，得益于在抖音平台的深度运营，济南门店活动曝光量突破137万次，拉动线下门店客流量与销售额同步跃升；洞察到淘宝闪购在年轻消费群体中拥有超高热度这一现象，紫燕百味鸡与其牵手开展地标联名活动，在上海外滩、徐家汇等核心商圈设置主题快闪店，结合平台限时特惠活动，精准打入都市消费圈，为品牌拓宽线上市场探寻到崭新的增长路径。

在卤味赛道竞争持续升级的背景下，紫燕百味鸡积极求变，通过不断延展产品矩阵、深耕多元消费场景，为品牌打开了极具想象力的增长空间。未来，紫燕百味鸡将继续挖掘增量需求，推动卤味行业走向充满活力的新局面。

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