“浙江有礼”见证浙江文化创新品牌魅力

在“浙里来消费?2025金秋购物节暨第二十二届中华老字号精品博览会”温州主会场的热烈氛围中，由浙江有礼选品中心联合浙江省新消费品牌研究院策划的“浙江有礼?世界好礼”访谈直播活动顺利收官。作为金秋购物节的核心特色活动，本次直播以“礼”为文化纽带，邀请浙江有礼国际传播主持人郝凯瑞（Kerry）全程主持，深度对话11家浙江代表性品牌，涵盖文化传承、科技创新、农业文旅、健康消费等多个领域。其中既有湖上香局、李震龙泉青瓷、会稽山黄酒等承载千年文化底蕴的老字号品牌，也有程天科技、北冥星眸等引领新质生产力的科技企业，还有金华熊猫猪猪、三关六码头等探索产业融合新模式的特色品牌。

在文化传承板块，各大品牌以匠心坚守传统，以创新激活文化生命力。作为本次直播首个登场的品牌，合香非遗传承人、湖上香局品牌创始人张博建老师的分享，为整场活动奠定了“文化传承与创新”的基调。直播现场，张博建老师通过香气品鉴互动，让观众直观感受不同季节的杭州韵味。

此外，工美集品牌以“桥梁”之姿，搭建起非遗技艺与现代生活的沟通渠道。品牌代表吴肖波老师明确其定位：“不仅是品牌，更是中国工艺美术信息库，是连接艺术家、艺术品与消费者的纽带”，与“浙江有礼”传承文化、传递品质的理念高度契合。

“以古为师，创新表达”——浙江省非遗传承人李震老师秉持这一理念，带来了龙泉青瓷与航天科技跨界融合的传奇故事。一方面，团队带着敬畏之心深入学习传统工艺文化；另一方面，通过现代表达，将青瓷技艺应用于茶具、香器等日常用品，让千年青瓷从博物馆走向生活场景。直播现场展示的现代青瓷茶具，既保留了龙泉青瓷“青如玉、明如镜、声如磬”的特质，又在器型、配色上融入简约现代风格，例如线条流畅的茶壶、搭配精致纹样的香插，既满足实用需求，又兼具审美价值，真正实现“让非遗融入日常”。

其他传统文化的现代活化表达同样惊艳众人——女儿红品牌代表许锡飚深入解读了绍兴东路酒的匠心工艺，其“280天酿造期、222道工序”的严苛标准令人赞叹。在国际化布局上，品牌采用“文化破冰+双线布局”策略，成功突破拉美市场，让东方婚嫁文化与黄酒风味走向世界；会稽山黄酒代表朱子炎带来的气泡黄酒“爽酒”，通过低度化、气泡化创新，打破黄酒消费场景局限，以年轻化的表达为传统黄酒文化注入新活力。

从合香的城市叙事到青瓷的跨界突破，从黄酒的场景革新到工美的桥梁搭建，浙江老字号以守正为根基、以创新为羽翼，让千年文化在当代生活中焕发新生，也让“浙江有礼”的文化底蕴通过具象产品触达全球。

国际化布局：文化输出与市场拓展并行

在创新融合领域，各大品牌跨界破局，展现多元业态的发展潜力。金华熊猫猪猪品牌代表鲍肖笑分享了“农业+文旅”的创新模式，同时构建主题乐园，通过两头乌划滑板、转呼啦圈等趣味互动，打破传统养猪业的固有认知。

三关六码头品牌代表陈锴带来的非遗零食，在传承传统风味的基础上精准适配现代健康需求。保留手工塑形、传统发酵等核心非遗工艺，引入现代标准化生产流程。针对年轻消费者需求，推出独立小包装与礼盒定制服务；国际化方面，计划根据不同地区口味偏好调整产品，通过讲述文化故事助力中国非遗零食走向世界。

科技赋能：新质生产力的崛起与担当

科技创新领域的品牌以技术为刃，开拓产业新赛道，传递人文关怀与智造实力。程天科技品牌代表岳超瑜展示的外骨骼助行器，在数字医疗领域实现关键技术突破，现场演示的功能不仅展现了科技的先进性，更传递出对特殊群体的人文关怀，生动诠释了“浙江有礼”的温度；北冥星眸品牌代表陈雪华介绍的“哈喽瓦力”智能仿生机器人，凭借前沿技术创新彰显中国智造的竞争力。直播中，嘉宾现场演示了机器人的基本功能，展现其在仿生技术领域的独特优势。

在健康消费与日常用品领域，品牌聚焦用户需求，以细节彰显品质理念。普元生物品牌代表马博聚焦益生菌科研成果，详细介绍了产品针对不同健康需求的研发逻辑与科学依据。正梦休闲品牌代表叶坤带来的午睡枕，以“小产品承载大品质”的理念，精准契合现代消费者的品质生活需求，适配多元午休场景。

本次“浙江有礼?世界好礼”访谈直播的圆满结束，再度印证了浙江品牌的综合实力与市场吸引力。从文化传承到科技创新，从传统业态到跨界融合，各大品牌用产品与故事诠释了“浙江有礼”的深层内涵——既是对匠心品质的坚守，也是对创新突破的追求；既是对本土文化的传承，也是对全球市场的开放。未来，随着更多浙江品牌以“礼”为核开拓前行，“浙江有礼”将持续成为传递中国文化与品质的重要名片，为浙江消费高质量发展注入源源不断的动力。（文/陈涵 浙江有礼选品中心供图供稿）

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