郑钦文的商业价值又升了一个Level！

2025-01-11 23:39来源：证券之星阅读量：5492

21世纪经济报道记者高江虹实习生陶畅北京报道

1月9日，Dior官方微博宣布郑钦文正式成为其全球品牌大使。这是中国体育明星第一次成为迪奥全球品牌大使，足见郑钦文的商业价值迅速获得奢侈品牌全球认可。

与此同时，1月10日上午，蚂蚁集团也宣布与网球运动员郑钦文续约，郑钦文继续出任蚂蚁集团“追光大使”。据了解，2022年8月19日，蚂蚁集团宣布与郑钦文签约，郑钦文正式出任蚂蚁集团“追光大使”。

这并不是郑钦文首次担任顶级品牌代言，早在奥运会开场之前，就有不少品牌相继押宝，在郑钦文夺得中国首个奥运网球女单冠军之后，其吸金能力更上一层楼，有不少大牌也抛来了橄榄枝。

据统计，郑钦文现担任兰蔻的小黑瓶王牌先锋官；Wilson、劳力士、耐克代言人；Swisse品牌大使；除此之外，她还担任霸王茶姬的健康大使以及最近签约的AUDI奥迪的品牌代言人等，不少网友戏称“左手奥迪，右手迪奥，怎么读都有面”，这样的调侃不仅体现了网友们对郑钦文的喜爱，也从一个侧面反映了她在商业领域的巨大成功。

近期《福布斯》公布了2024年全球女运动员收入榜单，美国网球选手高芙以3440万美元高居第一，斯瓦泰克以2380万美元紧随其后，谷爱凌以2210万美元排名第三位，郑钦文以2060万美元排名第四位，而在2023年公布的女运动员收入榜中，郑钦文以170万美元赛事奖金收入和550万美元代言赞助收入总计720万美元收入仅排到第15位，短短一年的时间，郑钦文的商业价值进步了超过1000万美元，成为全球最有商业价值女运动员之一。

不少时尚品牌在加速布局运动员之路。Prada在最近发布的新年广告，出现了一直担任品牌大使的乒乓球运动员马龙和中国女篮的杨舒予。游泳运动员汪顺也同样担任BOSS品牌代言人、积家品牌挚友；Omega也曾官宣羽毛球运动员李诗沣、游泳运动员张雨霏担任品牌运动员大使；宇舶表也宣布网球运动员张之臻为新晋品牌挚友。我国早已退休的跳水名将郭晶晶更是奢牌代言拿到手软，这其中包括赫莲娜、卡地亚、拉夫劳伦等一众顶奢品牌。

随着越来越多的运动员走进大众视野，奢侈品品牌也开始考虑运动员和明星代言的性价比问题。有不愿具名的国际知名公关公司高管向21世纪经济报道记者坦言，过去几年明星代言频遇口碑“塌房”，相较之下体育明星自律健美，形象阳光健康，是性价比很高的品牌代言人。

或许，在未来的品牌代言市场中，运动员将成为主流力量。

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