黄金珠宝电商行业数据专题分析报告:5月线上销售环比修复重点公司跑赢大盘

2022-07-01 15:56来源:东方财富   阅读量:13040   

资本提案

5月份以来,黄金饰品终端零售额逐步修复:1)5月份零售额环比下降15.5%,较4月份的—26.7%大幅收窄预计下半年重点公司的修复幅度会大于行业2)5月线上珠宝消费修复

经过20年的疫情恢复,估值恢复在业绩前一个季度左右开始目前的估值在过去5年中为44%,较6月初疫情缓解时的15.6倍略有恢复至17倍目前的疫情有望加速行业洗牌,不断提高龙头企业的集中度建议关注周大福,周大生,潮宏基

重点公司跟踪:头部品牌多平台集中度有所提升,市场表现优于传统黄金:1)周大福:淘系+Tik Tok GMV 5月同比增长+31%,较4月有所提升,较Q1有所放缓淘销量+6%,高于4月,慢于Q1,Tik Tok的销售额环比增长,排名高于4月份2)周生生:5月淘+Tik Tok GMV+27%,比4月/Q1快,淘+2%,比4月/Q1慢,the top月排名上升,进入前10.3)周大生:5月电商GMV延续3—4月增长,主要受Tik Tok带动,淘+39%,比4月慢,比Q1快,Tik Tok自21年6月以来的前3,4—5个月一直排名第二)潮宏基:5月电商GMV 3—4月持续增长,主要受Tik Tok带动,淘+8%,比4月慢,比Q1快,自2011年11月以来,Tik Tok排名中心在前5个月有所提升和稳定,4—5月为第3位5月份电子商务GMV环比略有上升Tik Tok是主要渠道淘系—24%,较4月收窄,低于Q1,自7月21日以来,Tik Tok一直稳居前10位,4—5月均值为5.6)中金:5月份,淘+Tik Tok总销售额逐月增长,以Tik Tok为主,淘+186%,比4月/Q1快,Tik Tok自9月21日以来一直排名第一

淘系The total月总销售额+110%,增速比4月慢,比Q1快淘+105%,比4月/Q1快,Tik Tok是个小国,自21年11月以来一直排在前100名

天然钻石:1)DR:5月淘系销售额2100万元,—44%,较4月—56%的跌幅收窄,4—5月累计—51%,其中1Q22同比增长95%2) I do:淘客5月销售额1300万元,—33%,较4月—56%的跌幅有所收窄,4—5月累计—44%,大于1q 22—5%的降幅

培育钻石:1)小白光:5月淘销售额+778%,21年来持续增长,Q2/4—5月销量同比+1378%/+1846%,4—5月增长快于Q12)凯丽熙:5月淘销售额+83%,明显快于4月+7%的增长和1q 22—43%的增长,4—5月累计+36%3)钻石代工厂:5月淘销量—29%,较4月—17%的跌幅有所扩大4—5月累计—24%,1Q22同比+132%

风险警告

零售额不及预期,疫情持续时间长于预期,加盟渠道拓展不及预期。

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责任编辑:燕梦蝶

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