点燃新中产市场的“露营风”：年内新增企业上万家

在社交平台上搜索露营或Glamping，你会被各种装饰精美的照片包围光线，荒野，浪漫，ins风这种逃离城市喧嚣的氛围，会让你怀疑一个:的帐篷能这么美

事实上，精致露营不仅仅是一个帐篷最近几年来，这种以社交，电商平台为媒介，迅速崛起的休闲模式，突然在追逐网红打卡的新生代消费者心目中获得了更高的地位为了满足精致这个词，我们需要各种轻便豪华的设备，所以有人说Glamping是新中产阶级的专属

社交平台上关于大胃王的内容。

豪华露营成为线上名人活动。

住在北京的罗女士今年夏天第一次和家人一起体验了露营我在奥森公园遛娃的时候，看到很多人在草地上铺野餐垫，搭帐篷，于是我就‘种上了草’后来赶上一个户外运动品牌来推广，就买了帐篷，野餐车等露营用品

罗女士说，自从露营入坑以来，她想买越来越多的相关设备刚开始的时候觉得我们买的帐篷太普通了，总是和其他家庭相撞，想换，后来，我想再买一张吊床和秋千，让孩子们玩得更开心

有不少人和罗女士的家人有着同样的想法从2020年风靡朋友圈的乡村野餐，到2021年的露营，户外休闲活动正迅速获得大众的热情响应

赵摄，辛经纬，户外用品店的轻奢露营用品。

现在大家都流行‘搬家露营’，也就是买精致漂亮的帐篷，外加桌椅，户外炊具等我们店也在推广一系列露营产品，如帐篷，遮阳棚，炊具和手推车，被放置在户外器材商店的显眼位置，营造出精致露营的画面

据店员介绍，目前店内主要的露营方式是轻奢和动式，而传统背包露营的相关装备并没有专门展示奢侈的露营适合几个人一起开车，在户外开派对，拍照这种露营氛围最近很流行传统的露营方式相对温和，似乎有点老套

据店员介绍，网上名人的轻奢露营需要遮阳棚，帐篷，炊具，便携桌椅等在店里设置一套基础设备至少需要3000—5000元另外，单品的价格区间比较大比如一个坐垫可以分为几十元，几百元和几千元除了基本用品之外，还有汽车冰箱和婴儿车等附加设备，这些都是由客户的具体需求和预算决定的

通过大众点评，中新经纬发现，以北京为例，涉及露营的休闲场所有几十个，很多还提供户外烧烤，团建，房车营地等服务。

其中，位于朝阳区的一个帐篷营地为家庭提供露营住宿，价格在1200—1600元，而团体周末票价在4700元以上另有房车营地可为游客提供自带遮阳篷的露营场所，不含住宿，收费标准为880元/天，另有6人帐篷露营服务为1880元/天

露营装备卖得很疯。

天猫发布的露营报告显示，2020年被称为狂野奢华露营元年，人们的露营意愿飙升了近300%疫情过后，人们在家住了几个月，对回归自然的渴望被彻底点燃在出境游受限的情况下，郊区野外豪华露营开始升温

2020年3，4月期间，天猫露营相关产品的销售增长率将超过200%，远超其他户外项目报告还显示，2020年中国露营市场规模将超过4300亿元

刚刚结束的中秋假期，是露营爱好者的一个小高潮携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，中秋假期期间，携程露营产品订单量较2021年端午节假期增长近50%，GMV增长超过60%

根据什么值得买的数据，2021年前三季度，包含露营关键词的产品搜索人气同比增长111.75%，相关产品GMV同比增长50%其中，户外折叠椅搜索人气同比增长79.65%

很多人说2020年是露营的第一年，因为疫情的原因，跨省市出行不方便，大城市周边游更受欢迎，导致露营经济兴起什么值得买运营中心中国台湾负责人张玉昂在接受中新经纬采访时表示传统露营是一种更具自然性的野外探险，但现在的精致露营更多的是为了满足社会需求，我们认为，精致露营同时满足了交友，晒娃，拍照三大社交属性，这也是它受人们欢迎的核心原因

这种从社交平台刮起的露营风，迅速引导了相关产业链的发展天眼查App数据显示，2019年和2020年，新增露营相关企业数量分别为2877家和8713家，2020年新增企业数量同比增长约202.85%，2021年前9个月，新企业数量达到1.5万家左右，几乎翻了一番

数据显示，目前中国有3.2万家露营相关企业，其中60%以上是2020年以后成立的从地域分布来看，山东关联企业数量最多，超过3500家此外，目前中国有超过34，000家帐篷相关企业，主要分布在浙江，广东和江苏

谁搭了便车。

与露营经济相关的上市公司也从这种精致露营的升温中获得了份额中新经纬注意到，2021年上半年，三福户外，高木长笛等销售露营装备的企业业绩明显提升

财务报告显示，三福户外2021年上半年扭亏为盈，归母净利润同比增长122.67%，营收也较去年同期增长32.98%至2.5亿元三福的户外主营业务是代理和商务

销户外运动产品，其中包括露营等户外场景。

三夫户外证券部相关负责人对中新经纬表示，公司多年来一直代理销售露营设备，其中瑞典品牌攀山鼠在精致露营的风潮下崛起，符合近期消费趋势，公司也通过子公司在小红书，B站等渠道推广该品牌此外，三夫户外未来将结合网红露营风潮，推出更多相关团建项目

疫情暴发以来，我们面向企业的团建服务受到了较大影响，而精致露营风的崛起，使我们面向个人消费者的项目受到了更多关注下半年，我们将在轻奢露营等时尚休闲领域作出更多布局，相信未来几年通过户外运动的持续发展，露营活动的市场热情会持续很长时间上述负责人称

以生产，销售户外设备为主的牧高笛，2021上半年营收，净利润双双提升40%以上公司称，业绩增长原因主要为受益海外露营市场需求旺盛，同时国内露营及周边市场需求增长

牧高笛援引市场调研公司Report Linker分析称，预计到2027年中国露营设备市场将达到159亿美元的规模，复合年增长率为9.1%此外，2021年端午假期小红书平台上露营的搜索量同比增长约4倍，而上年同期露营意愿增长了3倍牧高笛称，露营热度带动了市场需求的增长

那么，精致露营能否成为网红届的常青树张宇昂表示，虽然在朋友圈等社交平台上，精致露营已被打造成网红风潮，可是由于种种客观原因，这一爱好目前仍较为小众

首先，精致露营需要的不仅仅是一顶帐篷，一个睡袋，更多人喜欢用较为高端，颜值高的设备装饰自己的露营区域，这便无形中设定了消费门槛，另外，目前国内专供露营的场地较少，多为房车营地等，露营经济想要迅速发展受到场地制约张宇昂说，这股精致露营风是否能长期被热捧，至少还要看一年后的发展状况

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