《2022年中国新汉服行业发展白皮书》：淘宝天猫服务中小商家把汉服市场做

日前，艾瑞咨询发布的《2022中国新汉服产业发展白皮书》最新调查显示，2021年，中国新汉服产业已突破百亿市场规模据多家机构分析，从2015年的1.9亿元，到2020年的63.6亿元，再到2021年的101亿元，短短几年，汉服市场暴涨50倍，可谓指数级

白皮书称，新汉服又称现代汉服，是结合当下大众多样的穿着情境和时尚审美进行创新的汉服体系艾瑞指出，圈子文化推动了汉服的普及，从小需求到大生意现在淘宝天猫已经成为汉服品牌运营的主阵地，孵化和助力汉服的市场规模已经成功进入百亿级新阶段

小圈子也有大红利，淘宝天猫发布小而美汉服经济。

越来越流行的汉服，不仅代表着着装的风格，更成为一种生活方式，一种以小众审美撬动国潮复兴的特色文化图标。

根据消息显示，2018年，余婧堂大型汉服脱颖而出，被淘宝造物节授予天下第一造物此后，国内汉服经济迅速崛起到2021年，汉服已经和JK，洛丽塔一起成为淘宝服装三大流行坑之一，并逐渐发展成为淘宝天猫上百亿的市场在今年8月下旬举办的新势力周期间，通勤汉元素入围淘宝天猫2022秋冬9款，部分汉服原创品牌成交额环比增长超430%

一批汉服领域的典型商家，依靠独特的设计和优质的技术，一步步成长为淘宝天猫平台的知名品牌天猫女装总经理孙苏坦言，从用户的真实需求出发，与商家站在一起，基于真实需求驱动一个新兴市场的长远发展，不断创造超出消费者预期的新穿着场景和新品，是我们的初心

品牌淘宝天猫之间的相互成就，让汉服的经济蓬勃发展曾经只活跃在特定圈子里，可以算是小众的服装文化，借助电商平台，形成了一个很有前景的新细分服装领域

2016年，十三多品牌的90后经理连雨欣带着对汉服的热爱，从北京来到电商氛围浓厚的杭州，在淘宝创办了十三多国风工作室当时汉服兴起之初，在先发优势下，13人以上抓住机遇，聚焦符合当代审美，涵盖多样情境的新汉服，赢在了起跑线上

2021年，《十三年》年销售额达3亿，成为汉服行业中流砥柱之一，充分展现了中国本土文化品牌的力量。

伴随着中国文化的崛起，通勤中国元素成为破解密码。

汉服产业前景光明，现在我们面临着汉服产业升级的分水岭推动‘新汉服’进一步现代化，让其进入年轻一代的日常生活，是汉服进一步发挥‘破圈’潜力，提升市场渗透率，成为主流服装品类之一的关键中国服装协会专职副会长杨晓东说

据艾瑞预测，未来当新汉服成为普通大众主流服装分类时，预计汉服渗透率将达到5.0%左右，消费者数量将超过1.3亿，将带动汉服市场进入千亿时代这是一个充满希望的前景

市场的触觉更敏锐在淘宝天猫上，通勤中国元素已经成为越来越多消费者的潮流选择——更符合当代穿衣习惯的版本，更易被接受的审美特征，更丰富实用的穿衣场景这些特点大大降低了汉服的入门门槛，让汉服不再是仪式上的独特和复杂，而是有了更普遍的流行基因

作为行业内的头部玩家，13以上的玩家显然是引领新潮流的汉服作为中国文化的遗产，在大众心中发挥着重要作用，我们希望与社会各界共同努力，创造出适合当代消费者在许多场合穿着的新汉服产品超过13相关负责人介绍，消费者对服装的需求正在回暖，品牌在双11进入一年中最繁忙的备货阶段预计今年天猫双11将推出50多款新汉服产品

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