为中国富裕消费者提供小众豪华进口车，通用汽车官宣开启进口业务

2022-10-14 13:21来源：东方财富阅读量：13169

日前，界面新闻从通用汽车中国官方获悉，通用汽车宣布将在中国为其进口业务推出全新的生活方式平台——道兰格，称将把旗下最具标志性的车型引入中国。

通用汽车中国公司总裁李白表示，为了吸引中国消费者的兴趣，该公司正计划为中国大城市的富裕消费者提供少量豪华进口汽车。

通用官方指出，Dolange将以专属社区为核心直接面对消费者，围绕人，车，生活方式，精选各品牌最经典的车型，与消费者一起打造个性化的汽车生活体验。

官方称，道兰格音译自平台的英文名The Durant Guild以通用汽车公司创始人威廉姆·杜兰特的名字命名希望以创始人命名的公司道兰格平台能够实现跨品牌导入，续写杜兰特传奇的新篇章

李白表示:多兰格将在一个平台上聚集最具特色的产品和独特的体验，涉足一些新的细分市场，为中国消费者提供更多元化的选择。

在销售模式方面，李白表示，通用汽车将通过一个名为Durant Guild的新直销平台举办活动，展示可能的产品，消费者可以凭邀请函参加活动同时将在市中心设置体验中心和快闪活动

至于未来会有哪些车通过杜兰特公会销售，虽然李白没有透露，但从9月9日起，道兰格将在上海举办为期一周的线下首展，通过全尺寸SUV，皮卡，跑车等产品展示即将到来的多元化生活体验其中，参观车型包括全电动GMC悍马皮卡，雪佛兰Tahoe SUV或雪佛兰科尔维特跑车

与此同时，汽车咨询公司Urban Science的中国董事总经理Chee—Kiang Lim表示，像通用汽车这样的直销模式是一种兼顾成本效益和利润最大化的营销模式。

或许，对于通用来说，提高其品牌在中国消费者心中的认知度尤为重要据路透社报道，2022年前8个月，外国品牌仅占国内市场份额的52.4%，通用汽车和SAIC在华合资公司的销量比去年同期下降了4.6%

因此，通用汽车这次针对中国富裕消费者的计划，很可能会对通用汽车的业务产生积极影响，并通过使用类似于特斯拉或苹果在中国运营的营销模式来实现增长。

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