推次高端新品孔府家酒能否借真年份再翻红

山东的老牌企业都会推广老酒新品，孔府家酒一时间引起了不少讨论日前，北京商报今日记者从孔府家酒相关人士处获悉，6月底，孔府家酒将推出两款真年份新品，包括五年和八年陈酿，售价300—500元/瓶，限量发售记者注意到，新品上市后，儒家世家酒第二个高端价格带的产品线将更加丰富

香颂资本执行董事沈梦指出，孔府家酒早已不在市场的关注范围内，因此在当前的白酒热潮中，即使推出二次高端产品，也很难获得消费者的更多关注但对于在各级市场都没有竞争优势的孔家酒来说，推出第二高的老酒产品，更像是一种尝试，一种摸索，一种挣扎

尚瓷高端酒

越来越火热的老酒市场迎来了两款新品根据消息显示，孔府家酒宣布将于6月发布两款真年新品，定位为第二高端山东老牌企业孔府家酒推出老酒新品背后的原因，一时间引起行业内外人士议论纷纷

北京商报今日记者了解到，孔府家酒两款新品分别是孔府家酒年份8和孔府家酒年份5，两款产品均采用基酒6∶3∶1的配比其中，孔子家酒为8年基酒，8年基酒占60%，5年基酒占30%，12年基酒占10%孔家酒是5年基酒，5年基酒占60%，3年基酒占30%，8年基酒占10%

白酒营销专家金玉凤指出，本土白酒企业推出次高级别的新品布局是一种常规操作高端水平并不比一线品牌好，只能在二级市场上专注于当地的商务宴请，礼品兑换，特色名片等消费渠道

改善产品布局

等孔府家酒8年和孔府家酒5年上市，孔府家酒在下一个高端价位带的产品线将得到完善虽然产品布局在逐步完善，但北京商报今日记者在孔府家酒天猫旗舰店注意到，目前店内销量最高的产品是孔府家酒和大桃酒500ml×6瓶，售价189元，月销量仅100+笔

在此背景下，孔府家酒推出的两款新老酒是否会受到线上消费者的青睐还是未知数但在老酒市场日益火热的背景下，孔子家酒的新品上线效果备受期待

数据显示，最近几年来，老酒市场规模不断扩大，从2019年的628亿元到2020年的802亿元，再到2021年的超千亿元老酒逐渐形成了一个巨大的增量市场与此同时，越来越多的酒企开始对老酒进行战略布局在这样的背景下，老酒这块甜蛋糕越来越让人羡慕

借用老酒的孔府家酒似乎是必然的，但沈梦指出孔府家酒在各级市场都没有突出的竞争优势，更像是推出次高端产品的尝试，摸索和‘奋斗’。

回到高光时刻。

其实现在产品最高月销量也不过100+笔，已经出现了高光时刻。

资料显示，1994年，孔府家酒斥巨资拿下央视标王以孔府家酒，让人想家的广告词传遍全国，开启了中国酒业的广告营销时代与此同时，孔家酒销量飙升，一度达到年销售额9亿元的好成绩当时，儒家世家酒稳稳地站在了中国酒业的C位

都说花无绝期但是孔子的酒流行起来之后，并没有坚持质量是酿酒的核心不断扩大产能，收购当地中小酒企，不断宣传，导致企业严重经营危机，破产倒闭2012年，联想控股出资4亿元收购孔府家酒2018年，联想控股因为压倒性的实力，将白酒业务打包转售给老白干酒在这一点上，孔子家的酒属于老白干酒

伴随着破产和数次转卖，孔府家酒离曾经的C位越来越远。

金玉凤指出，现在看孔府家的酒能不能变红还为时过早另外，民族品牌在市场上的崛起空间不大

业内人士指出，传统酒业翻红还有很长的路要走是未来白酒企业年轻化的发展趋势所以白酒品牌需要更加个性化现在移动互联网已经渗透到数字时代大众的每一个角落，传统酒企应该以更加开放的姿态拥抱年轻一代的习惯，迎接新兴的数字媒体时代

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