卖耐克、阿迪的生意不灵了？滔搏业绩困境大起底！运动品牌风向大变？

卖耐克和阿迪的生意真的差很多。

5月底，鞋服零售商陶博发布了财年业绩自2021年3月起的12个月内，其总营收为318.8亿元，同比下滑11.5%，净利润24.5亿元，同比下降11.7%

新财年的第一季度是今年3月至5月鉴于疫情的影响，下跌恐怕更加猛烈

塔尔博特是耐克和阿迪达斯在中国的最大经销商，其低迷的业绩直接反映了这两个品牌在中国的困境。

主卡低迷

自2017年以来，Taub的业绩首次出现下滑。

报告期内，其主营品牌收入275.7亿元，同比下降12.3%，整体降幅大于其他业务收入的降幅。

稍有改善的是毛利率指数，达到43.4%，小幅上升2.6个百分点，说明折扣控制更加严格。

在TABOB的官方注释中，主要品牌定义为耐克和阿迪达斯，占其营收的86.5%两个品牌减少约38.5亿元，是TABOB阵营收缩的关键原因

塔尔博特解释称，收入下降是因为国内疫情反复，国际供应链扰动导致供应短缺等多重因素的综合干扰，并未具体推出。

更悲观的是，暂时没有好转的趋势。

塔尔博特披露，上一财年第四季度，零售和批发业务的销售总额同比录得10—20%的高跌幅。

这种情况，再加上两大品牌公布的官方结果，相互印证。

2021年12月至2022年2月，耐克在大中华区的业务收入为22.79亿美元，同比下降8%，降幅约为1.2亿美元鞋服均有不同程度下降，息税前利润从9.73亿美元下降到7.84亿美元

2022年1—3月，阿迪达斯在大中华区的颓势更甚，极为疲软其营收减少4亿欧元，同比下降34.6%

就收入而言，大中华区已从Adi的第二大市场降至第三大市场。

在中国市场，这两个品牌远远落后于大市场。

以李宁为例2022年第一季度正式宣布同店销售额录得同比20%至30%的低增长

不仅是陶博，另一家核心经销商宝盛国际也难逃其累。

公告显示，2022年一季度，宝生营收下滑约25%，净利润下滑超70%该公司称，受消费需求和欲望减少以及疫情控制措施的影响

最新公告显示，今年4月，宝生营收仅为12.05亿元，同比下滑38.2%，预示着更大的业绩低谷。

不愿意平躺

陶博没有躺平，其一大举措就是优化直营实体店的结构。

公司表示，要在更具潜力的核心商圈实施大店工程，对潜力较高的门店进行升级改造，不断关闭低收益，亏损门店，减少长尾，低效门店对门店结构的影响。

报告期内直营店7695家，门店总数较去年同期减少311家，但销售毛面积同比增长5.4%。

拼质量，不拼数量。

300多平米的大型卖场成为陶博为消费者提供沉浸式购物体验的主要发力点。

报告期内，300平方米以上大型门店数量占比12.9%，较去年同期提高3.5个百分点。

无独有偶，宝盛国际也在削减小门店，也在减少销售面积300平米以下的门店，增加大店的数量和比例。

2021年，宝盛国际直营店网络的大店数量从682家增加到752家，小店数量从4558家减少到3879家，门店总数减少了609家。

两家公司都在增加数字投资。

塔尔博特开设了直营店小程序，其私域流量销售额占门店直营零售总额的10—20%。

官方表示，将继续尝试通过数字化提升私域流量池中的用户粘性。

耐克和阿迪达斯的低迷也迫使塔尔博特调整资产组合，扩大我们的品牌供应。

根据公布的财务报告，代理商的其他品牌包括彪马，匡威，The North Face，亚瑟等他们的业绩更抗下滑，营收占比有所上升

值得一提的是，李宁还与Taub合作，出现在合作名单中，成为唯一的国产品牌。

根据消息显示，你可以在TOPSPORTS冲浪计划中搜索并购买李宁的相关产品。

日前，塔尔博特股价为5.81港元，市值360亿港元，较上市高峰期缩水超过50%，200亿的体量，宝盛国际市值跌到了不到50亿港元。

品牌运动的趋势发生了很大的变化以前杀了两头摇钱树，以后可能就没这么辉煌了

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