消费券长效赋能，紫燕百味鸡迎战旺季市场开创新局

2025-06-19 15:47来源：Tom 阅读量：11490 会员投稿

近日，紫燕百味鸡持续深化消费券活动长效机制，以创新模式赋能城市与门店，通过精准策略布局与数字化工具创新，将消费券从简单的促销手段升级为长效的市场运营机制。目前，紫燕百味鸡消费券活动第二批纸质券已配送完毕，随着第三批纸质消费券陆续发放，品牌在全国范围内持续扩大消费吸引力，为即将到来的夏季消费旺季注入强劲动能。

消费券激活市场，客流销售双攀升

紫燕百味鸡消费券活动自开展以来成效显著，数据显示，全国市场在5月整体店均销售超越去年同期水平。消费券长效机制的价值在端午消费旺季迎来集中爆发，全国门店客流峰值同比提升9%，这背后是紫燕百味鸡对消费节奏的精准把控——通过在旺季关键节点对消费券的持续投放，有效激发了消费者的购买热情，在带动门店客流量增长的同时，直接促进销售额的提升，让紫燕百味鸡在旺季市场中率先抢占先机。

为最大化释放消费券价值，紫燕百味鸡创新推出“区域直播引流+消费券到店核销”的组合模式，构建线上线下深度融合的消费场景。当区域化直播精准触达本地客群，消费者在直播间被产品风味与优惠力度吸引后，可持券直达门店即时体验，配合消费券的即时核销机制，成功打破线上线下消费壁垒，形成“所见即所得”的消费闭环，将流量直接转化为门店实绩，实现品效合一，为品牌注入新的活力。这种数智化营销生态的搭建，有效破解传统促销活动“线上热闹、线下冷清”的痛点，借助数据中台实时洞察用户画像与消费行为，为后续精准营销提供决策支撑。

构建长效机制，打造消费新生态

在近期开展的消费券促销活动中，紫燕百味鸡实现良好成效，得益于全国经销商体系的深度协同与系统性赋能策略升级。面对激烈的市场竞争，紫燕百味鸡将赋能从短期营销动作，升级为覆盖“流量获取、转化提效、能力建设”的全流程支持体系，通过引入数字化工具，实时监测分析门店运营数据，总部能够精准调整产品组合、优化库存管理并制定推广策略，切实提升经销商的运营效率和精细化管理水平。

“总部赋能+区域联动”的直播战略，进一步构建起新型产销生态。以5月7日在武汉、南昌举办的旺季特训为例，紫燕百味鸡通过拆解紫燕联名元气森林定制套餐在武汉外卖销量达全国Top 2的逻辑，将赋能维度延伸至外卖运营与场景创新领域。两地直播活动成效显著，武汉直播曝光量达171.5万次，南昌曝光66.8万次；活动期间，南昌日店均销量环比上涨60%，武汉、南昌活动主推品销量分别环比增长138%、128%，充分展现出创新模式与赋能体系的强大驱动力。