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王老吉深耕吉文化，全球市场销量领先，加速国际化步伐

2024-10-08 17:33来源：新华报业网阅读量：11869 会员投稿

近年来，我国饮料市场呈现出多元化、个性化的发展趋势，其中，以王老吉为代表的凉茶品牌，凭借独特的吉文化魅力，成功吸引了众多消费者。近日，记者了解到，王老吉在全球市场销量持续领先，国际化步伐不断加快，正朝着“全球超级饮料品牌”的目标迈进。

深耕吉文化，创新定制罐业务

王老吉品牌自诞生之日起，便自带“吉”属性。近年来，王老吉围绕吉文化，通过线上线下传播，深度营造独特的吉文化氛围。定制罐业务成为一大亮点，从最初的姓氏罐，到后来的吉庆罐、吉言罐、吉愿罐、图腾罐等，王老吉将吉文化多方位渗透到大众生活中。

结合定制罐业务，王老吉官方小程序已有3200万用户，每年成交数十万定制罐订单，成为新的生意增长点。在春节、中高考等传统节庆场景，王老吉推出相关主题定制罐，引发广泛讨论，将吉文化与消费者情感共鸣转化为产品销量。

布局国际市场，销量连续三年领先

王老吉在全球市场布局方面取得了显著成果。今年，王老吉先后在米兰、曼谷、洛杉矶、巴黎发布国际版英文品牌标识WALOVI，产品进入海外主流渠道Costco、H Mart等连锁超市，电商部分也进入Amazon、Yami、Wee等平台。目前，王老吉销售网络遍布150多个国家和地区，终端网点超千万个，连续三年成为全球销量第一的天然植物饮料。

王老吉在海外市场的成功，得益于其深层次的情感连接。2018年，王老吉在美国纽约建成海外第一座品牌文化馆，今年纽约第二家品牌文化馆正式开馆，吸引海外消费者品鉴中国凉茶，近距离体验凉茶文化的魅力。

把握市场机遇，推动国际化进程

随着收入水平和健康意识的提升，全球消费者对健康、天然、养生等理念的关注日益加强。据沙利文《全球饮料市场发展报告》显示，全球天然植物饮料销量从2020年的340亿罐增至2022年的420亿罐，年均增速约11%。海外市场具有确定的增长机会。王老吉凭借深耕产品、渠道、品牌、文化四个方向，抓住市场机遇，加速国际化步伐。从王老吉本土化布局来看，其出海步伐比大众想象中更快、效率更高。