从地方品牌到全国热点 “来濮院挑战古人100天”抖音微短剧挑战赛播放量超1亿

这个夏天，微短剧以其独特的叙事魅力和新颖的表现形式在全国范围内掀起了热潮。濮院时尚古镇紧跟潮流，于6月28日推出了一场名为“挑战古人100天——跟着微短剧游濮院”的沉浸式主题活动，正式拉开了今年暑期文旅体验的大幕。据悉，这场活动是以畅销书《挑战古人100天》为灵感来源，围绕食、游、购、娱、体、展、演，将书页中流转的宋式美学以七大沉浸场景呈现于景区之内，再借由微短剧的影视化呈现，以期实现从文学到文化、文化到文旅的多重解构和表达。

活动开展一个月以来，不仅受到了广大游客的喜爱，抖音微短剧挑战赛#在濮院挑战古人100天 播放量更是超过了1个亿。景区内古香古色的建筑环境、热闹的市集与静谧的茶肆，以及一系列沉浸式的互动任务，都让参与者仿佛穿越时空，亲身体验到了古代生活的点滴。通过解谜、寻找线索、完成微短剧挑战等形式，游客们不仅能够深入了解濮院时尚古镇的历史文化，还能在游戏中感受那份来自古代的风雅与情趣。

在当前的旅游市场中，游客的出行喜好、诉求和习惯都愈加细分化。2024年以来，各大文旅景区纷纷加入“内卷”，随着一个个网红景点的“出圈”，如何在日益激烈的竞争中脱颖而出成为了许多文旅目的地亟需解决的问题。对于濮院时尚古镇而言，这场“挑战古人100天”活动不仅是一次成功的尝试，更是对旅游体验创新的一种积极探索。通过将传统文化与社交传播巧妙结合，濮院时尚古镇不仅提升了游客的参与度，也为其他文旅目的地提供了宝贵的经验借鉴。

四大IP联动 成就现象级传播案例

抖音微短剧挑战赛《在濮院挑战古人100天》以其独特的创意和高质量的内容，成功迎来超过一亿次的播放量，成为近期网络短视频领域的一大亮点。这一成绩的背后，是四大核心IP的有效联动与深度融合，即濮院时尚古镇的独特魅力、文学IP的吸引力、抖音平台的支持以及头部创作者的专业贡献，共同促成了这一现象级传播案例的成功。

其一，濮院时尚古镇作为本次微短剧挑战赛的主办方，不仅是江南水乡的代表之一，更是一个集传统文化与现代时尚于一体的独特存在。近年来，濮院时尚古镇落地了多个知名品牌跨界活动，并频繁出现在各类综艺节目中，逐渐成长为一个具有广泛影响力的文化新地标。从2023年的濮院时装周、抖音创作者大会、智族GQ年度人物盛典到今年上半年《全员加速中》《萌探2024》《极限挑战》《城市捉迷藏》四大综艺，濮院时尚古镇本身即为知名IP，其独特的文化氛围和丰富的时尚底蕴为此次挑战赛提供了绝佳的故事发生地，也为观众呈现了一个古今交融的独特视角。

其二，濮院时尚古镇联手知名文学IP《挑战古人100天》，则完成了“文学走进文旅，文旅重呼文学”的双向互动。活动通过七大主题场景的复现，书中的文化元素得以具象化展示，同时通过更多UGC的创作让宋韵之美于线上破圈，不仅为《挑战古人100天》的读者提供了一个身临其境的体验机会，也为文学作品的普及开辟了新的路径。这种“双向奔赴”，不仅增强了游客的文化体验感和参与度，同时也为文旅目的地注入了新的文化活力，实现了文学与旅游的双赢。

其三，抖音强IP平台的微短剧生态，提供了创新与发展的温床。抖音作为国内最大的短视频平台之一，凭借其庞大的用户基础和先进的技术支撑，成为了微短剧发展的重要推手。2023年，抖音上播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。之所以选择抖音平台作为此次微短剧挑战赛的主场地，主要是因为抖音具备广泛的用户覆盖、强大的技术支持以及活跃的社区氛围——抖音社区内的互动性强，用户之间容易形成话题讨论，有利于内容的快速传播和口碑营销。

其四，头部创作者的创作IP，保证了活动的品质与流量。在本次微短剧挑战赛中，@名侦探小宇 @南宫妃 @你的一航 等多位头部创作者积极参与其中，不仅提升了作品的整体质量，也为挑战赛带来了巨大的流量。这些创作者通常拥有较高的专业水平和广泛的粉丝基础，能够准确把握观众的喜好，创作出既符合市场需求又具有艺术价值的作品，而他们的参与无疑为此次“跟着微短剧游濮院”挑战赛的成功增添了重要砝码。

擂台赛模式 打造爆款内容矩阵

此次活动巧妙地构建了一个全方位的擂台赛模式，运用了抖音平台的多种工具，包括话题专区、搜索专区、开屏广告以及精准的信息流推送，实现了营销推广的攻守兼备。话题专区为参赛者和观众提供了一个集中交流与展示的空间，参与者可以在此分享创意与见解；搜索品牌专区的设置，让用户的主动搜索都能精准定向到濮院时尚古镇的互动页面，既让网友第一时间了解活动详情，也集中展示了活动期间的门票、套餐，在品效结合上精准拦截流量，化“流”量为“留”量。

守擂达人@名侦探小宇 以其作品《归来细雨中》赢得了广大网友的心，该作品通过一个跨越时空的故事，将濮院时尚古镇的历史韵味与当代视角巧妙融合，展现了乱世中不改初心的精神内核。面对守擂者的出色表现，五位拥有百万粉丝的踢馆达人各显神通，带来了风格迥异的微短剧作品。其中，@南宫妃 以古典美的形象再现了《钗头凤》中唐婉的一生，让观众仿佛穿越回那个充满诗意的时代。@刘源Lucky 则以一种新颖的方式重现了南宋时期的簪花风俗，为传统元素注入了现代活力。@杜若小胖纸 的女将军角色则展示了濮院古镇的另一面——坚韧与豪迈。@美人渡ss 用轻松幽默的手法讲述了李清照的故事，让观众在笑声中感受到历史的魅力。@你的一航与俄罗斯达人@Ivan艾万 也各自带来了精彩的创作，展示了不同文化背景下对宋代美学的理解……

这场擂台赛不仅是一场艺术创作的竞技，更是一次对于传统文化传承与创新的探索。参赛者们通过对濮院时尚古镇历史文化的深入挖掘与再创造，不仅展现了古镇独有的魅力，也让观众领略到了传统文化在当代语境下的新生命力。同时，这种形式的赛事也为更多的创作者提供了展示自我、交流学习的机会，促进了网络内容生态的丰富性和多样性。

20万现金奖励 掀起全网创作热潮

据介绍，活动期间，濮院时尚古镇设立20万元的微短剧梦想基金扶持以及专业评审团全程指导。该活动面向全行业的优质内容创作者，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与，只要在园区内以《挑战古人100天》为故事线拍摄微短剧，记录在濮院时尚古镇的游园体验和沉浸互动，上传抖音平台参与话题，最终以专业评审团打分和线上热力值的综合表现，就有机会获得由景区提供的专项资金和奖品扶持。

弘扬文学作品，丰富文化体验；扶持创作者，激发创新活力。以“大 IP 文学+大 IP 时尚景区+大 IP创作者+大 IP 平台”为构成，濮院时尚古镇汇聚文学、时尚、影视与传播领域的头部资源，由此完成了“文学+文旅+文娱影视”的三方闭环。

据了解，持续高温之下，为进一步激发文旅市场消费活力，景区在宋韵活动基础上推出“水韵宋风纳凉夜”新场景、新体验，以亲水游、度假游、亲子游打造夏日清凉盛宴。濮院时尚古镇针对所有全国儿童及中小学生推出限量50000套优惠门票套餐，家长购票即可免费携带一名儿童入园（18周岁及以下），在享受低至六折的门票折扣之外，一站式打卡古镇之中的夏日清凉体验，进一步激发消费潜力，在提升游客满意度的同时，带动旅游者向多日游、深度游转变。

无论是微短剧大赛的20万元梦想基金，还是“家长购票、同游儿童免费”的优惠政策，濮院时尚古镇一直以来都在不断探索和实践文化旅游的新模式，为游客提供丰富多彩的文化体验，更为当地文化和旅游业的发展注入新的活力。无论是对于渴望逃离都市喧嚣、拥有创作热情的成人，还是充满好奇心的孩童来说，这里都将成为一个值得期待的旅游目的地。

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