王老吉大健康翁少全：深度内容植入，驱动品牌年轻化革新

2024-05-20 16:31来源：中国网浪潮阅读量：17686 会员投稿

在健康意识日益增强的今天，以凉茶为代表的天然植物饮料已经成为了消费市场的“新宠”。在全球饮料市场的赛道上，即饮天然植物饮料正成为快速增长的一环。消费者对天然、无添加产品的青睐，使得这一领域的发展势头强劲，未来前景无限。在《王老吉国际市场发展战略报告》中，王老吉大健康翁少全回顾了过去十年的辉煌成就。

云图片

他自豪地表示：“我们在稳固国内市场份额的同时，也积极推动王老吉凉茶走出国门，实现了产品覆盖全球150多个国家和地区的目标，基本达到了‘有华人的地方就有王老吉’的愿景。”他特别提到，除了产品贸易，王老吉大健康还致力于文化层面的融合，计划将凉茶文化与海外各地的特色节日和消费习惯相结合，并加速全球56家凉茶博物馆的建设，以此推动吉祥文化的全球化。

云图片

在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中，王老吉大健康翁少全展现了品牌思维的连贯性和对流行趋势的深刻洞察。王老吉大健康翁少全强调，为了吸引年轻群体，王老吉大健康不断探索新消费模式，与新生代消费者进行深入交流，构建多维沟通生态圈，致力于品牌的年轻化。他们不仅推出了姓氏罐、吉运罐等个性化定制服务，探索柔性化生产，还积极与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作，通过深度的内容植入，与消费者建立紧密的联系，为品牌的年轻化注入新的活力。

云图片

在产品开发方面，王老吉大健康采取了“单品多元化+品类多元化”的战略，不断丰富产品矩阵，以满足市场和消费者的需求。这种策略不仅让王老吉大健康在健康植物饮料领域保持领先地位，还引领了健康植物饮料的消费潮流。在营销方面，王老吉大健康积极创新，采取多种方式来提升品牌知名度和影响力，通过与不同行业的跨界合作，与热门IP的联名合作，以及综艺节目的冠名等方式，构建了一个全渠道的营销体系。这种多元化的营销策略不仅让王老吉大健康的品牌更加年轻化、时尚化，还让产品更加深入人心。

云图片